好的品牌策劃能帶來什么價值？

場上的品牌越來越多，品牌要想出位，第一步要做的就是要建立品牌策劃，品牌識別，品牌策劃能夠表達品牌個性、理念、價值等等，之后可以更好的進行品牌營銷和品牌傳播。好的品牌策劃能帶來什么價值?不少公司已利用了圖象識別規(guī)范，建立了CI和其他有關(guān)品牌視覺識別的準則。這些公司已正確地遵循了品牌傳播的通用路徑。但這些可視形象的準則是集中于外表識別，它圍繞以下幾個問題：

1、選擇什么顏色?

2、如何設(shè)計最好看?

3、用哪種類型的印刷?

雖然視覺識別是必不可少的第一步，但它不是全部，不能解決所有問題。真正的問題不是圖形的設(shè)計，而是圖形所描繪的實質(zhì)。規(guī)范的外觀表現(xiàn)只是對品牌內(nèi)涵的某種表達。對品牌的清晰定義是選擇符號標記的先決條件。雖然現(xiàn)在有很多圖形指南，但擁有這些指南的公司仍難以找到其品牌識別的精確定義。通常來講只要回答前面提及的六個問題就可定義出品牌的代碼和形式。外觀識別標記一定要反映品牌的獨特之處，但它們卻不構(gòu)成獨特性的本身。寶馬家族中的相似總是很容易找出的，但它不是寶馬的真正識別。它的識別在于品牌的個性、目標、持續(xù)性、價值和想像力。

很多公司不必要地限制了他們的傳播，因為他們在定義他們的品牌核心識別之前已形成了一個視覺識別準則手冊，他們并不清楚他們品牌的基本含義。我們常常聽到一個焦點的問題：在廣告活動的變換中，哪些廣告信息應(yīng)保持不變?對于一個典型的廣告方案，我們常常疑惑哪一部分要永久性使用，我們應(yīng)將注意力集中于顏色、萬里無云的天空、一個姿勢還是一個動作?所有這一切很快就變成一個代碼，而傳播也停滯不前了。這種教條主義的做法使得品牌變得生硬、呆板。

從另一方面來說，清楚了解品牌識別，意識到了內(nèi)在識別比單純外觀形象的卓越之處，就能使傳播表達有了一定程度的自由。品牌的核心識別解釋了什么因素應(yīng)該保持持久。

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